जाहिरात होर्डिंग हे संरचित, विविध आकार, आकार आणि प्रकारच्या जाहिरातींसाठी सार्वजनिक जागांवर उभारलेले आपण नेहमीच बघतो. ते सामान्यत: जास्त रहदारी असलेली ठिकाणे, उच्च दृश्यमानता आणि मोठ्या प्रमाणात जिथे गर्दी असते तिथे असतात. ब्रँडचा प्रचार करण्यासाठी, लोकांशी गुंतून राहण्यात आणि छाप पाडण्यासाठी होर्डिंग्सचा खूप प्रभाव पडतो. या कारणांमुळे त्यांची मागणी खूप जास्त आहे.
शहरांमध्ये, शहरी स्थानिक स्वराज्य संस्था यांच्यावर होर्डिंग्ज उभारण्याचे नियमन करण्याची जबाबदारी असते. बहुतेक नगरपालिका कायदे या विषयाशी स्पष्टपणे व्यवहार करतात. महापालिका आयुक्तांच्या लेखी परवानगीशिवाय आकाशचिन्ह उभारता येणार नाही, अशी त्यांची अट आहे. आकाश चिन्हासाठी एक कालमर्यादा निर्धारित केली आहे ज्याच्या पलीकडे परवानगीचे नूतनीकरण केले जाऊ शकते, किंवा नूतनीकरण न केल्यास, जाहिरातदाराला ती काढून टाकावी लागेल.
होर्डिंग उभारण्याची परवानगी मागणाऱ्या कोणत्याही अर्जाने होर्डिंगचे ठिकाण, स्ट्रक्चरल इंजिनीअरने सत्यापित केलेले होर्डिंगचे डिझाइन आणि वाहतूक पोलिसांचे ना हरकत प्रमाणपत्र सादर करणे आवश्यक आहे. ड्रायव्हर आणि पादचाऱ्यांची दृष्टी बिघडू नये म्हणून इलेक्ट्रॉनिक जाहिरातींना प्रकाशाच्या स्तरावर ठेवलेल्या मर्यादा पाळल्या पाहिजेत.
बर्‍याच शहरांमध्ये तपशीलवार धोरण मार्गदर्शक तत्त्वे स्वतंत्रपणे तयार केली आहेत जी होर्डिंगच्या विषयावर महापालिका आणि जाहिरातदार दोघांनाही मार्गदर्शन करतात. रस्ता सुरक्षा आणि शहर सौंदर्याची खात्री करण्याच्या मुद्द्यांवरून होर्डिंगची तपासणी केली जाईल. हे होर्डींग्ज गोंधळाला परावृत्त करते आणि जाहिरातींनी शहराच्या सौंदर्याचा आराखडा खराब करू इच्छित नाही. मात्र यांत अनेक समस्या देखील आहे. प्रथम म्हणजे ते त्या भागाच्या सौंदर्यासाठी वाईट असू शकतात. एखादे झाड किंवा इमारतीसमोर होर्डिंग उभारल्यास, त्याचा परिणाम त्या भागाचे विद्रुपीकरण होऊ शकतो. ते ठेवताना योग्य ती काळजी न घेतल्यास अपघात होऊ शकतो. अलीकडचे उदाहरण घ्यायचे झाल्यास पुण्यात मेटल होर्डिंगची फ्रेम कोसळून चार लोकांचा मृत्यू झाला. शिवाय, ते ट्रॅफिक सिग्नल किंवा रहदारीच्या दृष्टीने देखील अडथळा ठरू शकतात. होर्डिंग्सना अनियंत्रित परवानगी दिल्यास संपूर्ण क्षेत्र अशा बाहेरच्या डोळ्यांच्या फोडांनी पूर्णपणे गोंधळले जाऊ शकते. त्यामुळे साइट्सना ते होर्डिंग्स कुठे परवानगी देणार आणि कुठे देणार नाहीत याबाबत सविस्तर सर्वेक्षण करणे आवश्यक आहे. स्थान, आकार, सौंदर्यशास्त्र, भाषा, ल्युमिनेन्स आणि इष्टता यासारख्या पैलूंबद्दल महापालिका संस्थेला सल्ला देण्यासाठी तज्ञांची एक समिती स्थापन केली जाऊ शकते. सल्ल्यानुसार, ते होर्डिंगला परवानगी देऊ शकतात किंवा नाकारू शकतात. ही काळाची गरज आहे. ज्या इमारतींना जाहिरातींसाठी त्यांचा दर्शनी भाग वापरायचा आहे त्यांना बांधकामादरम्यानच मोकळी जागा डिझाइन करणे आवश्यक असू शकते ज्यामुळे कोणतीही नवीन समस्या होणार नाही. तथापि, होर्डिंग्सच्या बाबतीत आज शहरांना भेडसावणारी सर्वात मोठी समस्या म्हणजे त्यांची अनधिकृत उभारणी ज्यामुळे शहरातील रस्त्यांना त्रास होतो. भारतात अनधिकृत होर्डिंग्जपासून सुटलेले शहर सापडणे कठीण होईल. यातील अनेकांना स्थानिक राजकारण्यांचे पाठबळ आहे. या आकाशचिन्हांमधील प्रमुख थीम म्हणजे राजकीय व्यक्तींचे वाढदिवस साजरे, महत्त्वाच्या राजकीय नेत्यांच्या आगमनासाठी स्वागत फलक आणि स्थानिक राजकीय कार्यकर्त्यांचे शुभेच्छा संदेश, विशेषत: धार्मिक आणि सांस्कृतिक उत्सवांच्या वेळी. कोणत्याही शहरातील मोठ्या राजकीय कार्यक्रमापूर्वी शहरातील रस्ते, रस्ते दुभाजक, पदपथ, झाडे यांना राजकीय संदेश देऊन प्लास्टर केले जाते.
या विरोधात संतप्त नागरिकांनी हे प्रकरण बेकायदेशीर होर्डिंग्ज रोखण्यासाठी आणि काढण्यासाठी निकाल देणाऱ्या न्यायालयांमध्ये नेले आहे. २०१७ च्या निकालात, मुंबई उच्च न्यायालयाने हे मान्य केले की, बेकायदेशीर आकाशचिन्हांवर कारवाई करणे आणि गुन्हेगारांविरुद्ध गुन्हेगारी कायद्याची अंमलबजावणी करताना राजकीय वर्गाच्या सहभागामुळे महापालिका अधिकारी आणि पोलिसांचे काम खूप कठीण होते. असे असतानाही बेकायदेशीर होर्डिंग्ज, बॅनर, कमानी आणि अशा प्रकारच्या आकाशचिन्हांच्या माध्यमातून शहराचे होणारे विद्रुपीकरण थांबवावे, अशी उच्च न्यायालयाची इच्छा होती. २०२२ मध्ये, मुंबई उच्च न्यायालयाने पुढे राज्य सरकार आणि राज्यातील सर्व नागरी संस्थांना निर्देश दिले, ज्यात महानगरपालिका आणि परिषदांचा समावेश आहे, बेकायदेशीर बॅनर, होर्डिंग्ज, पोस्टर्स, कमानी आणि जाहिराती काढून टाकण्यासाठी केलेल्या कारवायांचा अहवाल मागितला आहे. कायदेशीर होर्डिंग्जमधून किती महसूल मिळतो याची माहिती देखील पारदर्शकपणे जनतेसमोर आली पाहिजे. त्याचप्रमाणे, कर्नाटक उच्च न्यायालयाने ऑक्टोबर 2021 मध्ये राज्य सरकारला कोणतेही डिस्प्ले बोर्ड किंवा राजकीय कार्यकर्ते आणि नेत्यांच्या अनधिकृत जाहिराती/होर्डिंग्ज सार्वजनिक ठिकाणी प्रदर्शित होणार नाहीत याची खात्री करण्याचे निर्देश दिले. इतर राज्यांतही न्यायालयांनी असेच आदेश दिले आहेत.सर्वोच्च न्यायालयाने या नवीन धोरणाला मान्यता दिली आणि त्वरीत अंमलबजावणी करण्याचे निर्देश दिले. जाहिरातींच्या होर्डिंगचा धोका नागरिकांना आव्हान देणार नाही आणि न्यायालयाने हा मुद्दा सर्व गांभीर्याने घेतला आहे. त्यामुळे मानवी सुरक्षेला धोका निर्माण करणाऱ्या किंवा शहरातील रस्त्यांवर अडथळा निर्माण करणाऱ्या अनधिकृत बांधकामांविरोधात महापालिका प्रशासनाला निर्णायक पाऊल उचलावे लागणार आहे. राजकीय पक्षांनी जनतेचे मत आणि न्यायालयांच्या संतापाची दखल घेणे आणि त्यांच्या कार्यकर्त्यांना होर्डिंग्ज लावण्यापूर्वी शिस्त पाळण्याचे आणि योग्य प्रक्रियेचे पालन करण्याचे निर्देश देणे अपेक्षित आहे.
Menu
ब्रेकिंग
